He leído este artículo http://www.expansion.com/2009/04/08/empresas/1239178125.html
y me ha parecido que va en la línea de lo que vengo escribiendo:
a.- deja de hablar de la crisis
b.- tono positivo
c.- cierta agresividad comercial contra la competencia
d.- presión comercial, es necesario mantener la notoriedad de la marca
e.- se recorta de otras muchas cosas antes que de la publicidad y el marketing