Si caen las marcas
17 de Agosto de 2009Hace un tiempo que me recorre el cuerpo un temor importantísimo, relativo a la caída de las marcas.
Vemos como con el fenómeno de la crisis se ha producido un incremento importantísimo de las marcas blancas y un incremento clarísimo y asociado del LOW COST.
bien, esto es natural y ha provocado reacciones:
- las marcas líderes se diferencian, reaccionan, diciéndonos que ellos no fabrican para marcas blancas.
- la calidad, en algunos aspectos, deja de ser un atributo “mercadeable”, pues se da por supuesto, al estar de por medio la garantía del distribuidor, ora formal, ora informal.
Así, se puede estar comenzando a producir un CICLO TERRIBLE, que es el siguiente:
a.- caída de fabricantes
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b.- aumento del poder de la distribución, de facto, auténtica controladora de la economía a nivel micro.
Siete distribuidores, hoy, ingresan el 80% del gasto familiar en bienes de consumo (El Corte Inglés, Carrefour y Dia, Mercadona, Eroski, Alcampo). Si sumamos otros distribuidores “menores” como LIDL (que hace su agosto este verano en plena crisis, vendiendo como nunca antes), Dani en Andalucía, El arbol en Castilla, Dinosol, Condis y Unide, ¡llegamos al 85% de las ventas, aproximadamente!!
c.- si estos fabricantes controlan, como van a controlar, el proceso productivo…., realizan una integración vertical ascendente…
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1. en términos micro, ¿quién hará I+D+I?. las cuchillas de afeitar, o el suavizante, dejarán de competir por atributos de calidad y diferenciación. ¿invertirán los distribuidores devenidos en fabricantes o controladores de facto de la producción en desarrollo e innovación???.
¡No me lo creo!!
2.- ES EL FIN DEL MODELO LIBERAL, de libre mercado, tal y como lo conocemos hoy día. La economía en su conjunto, al menos en lo que se refiere al consumo masivo, y a ciertos servicios asociados, estará condicionado por un OLIGOPOLIO QUE SE ESTÁ CONSOLIDANDO.
Por todo esto HAY QUE DEFENDER LAS MARCAS. Al margen de ideologías, es mejor para el consumidor y es mejor para el sistema. Si caen las marcas, de hecho, cae el sistema.
No pretendo ser agorero
7
PM
hola, Juan Carlos, hace tiempo que voy echando vistazos a tu blog, porque me suele gustar lo que escribes. Sin embargo, no estoy de acuerdo con las conclusiones que sacas aquí, en mi opinión:
1. El fenómeno low cost y marca blanca se ha acelerado coyunturalmente por la crisis, pero venía creciendo de lejos, asociado en mi opinión a la pérdida de renta de las clases medias y al nacimiento de un nuevo “gap” entre las marcas (sus mensajes) y los nuevos consumidores 2.0
2. No veo motivo para pensar que las marcas desaparecerán, simplemente cambiarán y perderán algo de “poder”, que pienso se repartírá entre los clientes y estas transnacionales de distribución. Como te comentaba, yo lo enmarcaría en el proceso de pérdida de renta de las clases medias, que simplemente supone que el precio prima sobre otros criterios de elección de producto. Más pobres, pero seguirá habiendo marcas, y seguirán investigando para mejorar los productos. ¿Y, quizá, serán más caras y “exclusvias”, en lugar de ser para “casi todos”? Buf, no lo sé.
3. Los grandes del gran consumo tienen cuotas de mercado superiores a las que mencionas de los distribuidores. Ningún distribuidor tiene en España la cuota de Danone -por decir uno- en su categoría. Es decir, no es tan claro qué es defender el espíritu de competencia.
Eso sí, es cierto que esos pocos grandes de la distribución pueden y de hecho aprietan hasta ahogar a muchos pequeños fabricantes de productos de calidad.
Todo ello lo digo con ánimo de construir y crear debate. Ya me dirás qué opinas
7
PM
Hola Guillermo, si no te importa, voy entre líneas:
hola, Juan Carlos, hace tiempo que voy echando vistazos a tu blog, MUCHAS GRACIAS porque me suele gustar lo que escribes. Sin embargo, no estoy de acuerdo con las conclusiones que sacas aquí, en mi opinión:
ME ENCANTA DISCREPAR
1. El fenómeno low cost y marca blanca se ha acelerado coyunturalmente por la crisis, pero venía creciendo de lejos, asociado en mi opinión a la pérdida de renta de las clases medias y al nacimiento de un nuevo “gap” entre las marcas (sus mensajes) y los nuevos consumidores 2.0
SI, DE HECHO LLEVAMOS (LLEVABAMOS) DIEZ AÑOS DE RETRASO CON LA CIFRAS DE EUROPA
2. No veo motivo para pensar que las marcas desaparecerán, simplemente cambiarán y perderán ES CUESTION DE INTENSIDAD, YO CREO QUE VA A MAS: SERA “ALGO MÁS QUE ALGO”
algo de “poder”, que pienso se repartírá entre los clientes y estas transnacionales de distribución. Como te comentaba, yo lo enmarcaría en el proceso de pérdida de renta de las clases medias, que simplemente supone que el precio prima sobre otros DE ACUERDO, OK
criterios de elección de producto. Más pobres, pero seguirá habiendo marcas, y seguirán investigando para mejorar los productos. ¿Y, quizá, serán más caras y “exclusvias”, en lugar de ser para “casi todos”? Buf, no lo sé.
ES UN PELIGRO, PUES, EVIDENTE. LA REDUCCIÓN DE I+D+I
3. Los grandes del gran consumo tienen cuotas de mercado superiores a las que mencionas de los distribuidores. Ningún distribuidor tiene en España la cuota de Danone -por decir uno- en su categoría. Es decir, no es tan claro qué es defender el espíritu de competencia.
TOUCHÉ!!
Eso sí, es cierto que esos pocos grandes de la distribución pueden y de hecho aprietan hasta ahogar a muchos pequeños fabricantes de productos de calidad.
Todo ello lo digo con ánimo de construir y crear debate. Ya me dirás qué opinas
PUES OPINO QUE ESTAMOS BASTANTE DE ACUERDO, EN REALIDAD. Y QUE ESCRIBAS MAS COMENTARIOS POR FAVOR. SALUDOS
7
PM
tienes razón en que estamos de acuerdo en el diagnóstico de la situación, menos en las consecuencias finales. Gracias por la rápida respuesta y adelante con el blog, que está muy interesante