Comentarios en: Danone recurre a la publicidad para hacer frente al auge de las marcas blancas http://www.jcalcaide.com/tiempos-de-crisis/danone-recurre-a-la-publicidad-para-hacer-frente-al-auge-de-las-marcas-blancas/ Sociólogo. Consultor de Marketing de Servicios y Fidelización de Clientes Fri, 03 Sep 2010 06:27:24 +0000 http://wordpress.org/?v=2.9.2 hourly 1 Por: Pedro http://www.jcalcaide.com/tiempos-de-crisis/danone-recurre-a-la-publicidad-para-hacer-frente-al-auge-de-las-marcas-blancas/comment-page-1/#comment-748 Pedro Mon, 24 May 2010 08:32:23 +0000 http://www.jcalcaide.com/?p=65#comment-748 Compensa comprar mejor una marca buena que una marca blanca. Por lo menos en calidad sales ganando. Compensa comprar mejor una marca buena que una marca blanca. Por lo menos en calidad sales ganando.

]]> Por: Publicidad Internet http://www.jcalcaide.com/tiempos-de-crisis/danone-recurre-a-la-publicidad-para-hacer-frente-al-auge-de-las-marcas-blancas/comment-page-1/#comment-44 Publicidad Internet Fri, 02 Jan 2009 20:10:14 +0000 http://www.jcalcaide.com/?p=65#comment-44 Es que con la crisi global que hay, al ser los genericos mas baratos, son los que la gente elige para ahorrar. Saludos... Es que con la crisi global que hay, al ser los genericos mas baratos, son los que la gente elige para ahorrar.

Saludos…

]]> Por: Juan Carlos Alcaide http://www.jcalcaide.com/tiempos-de-crisis/danone-recurre-a-la-publicidad-para-hacer-frente-al-auge-de-las-marcas-blancas/comment-page-1/#comment-37 Juan Carlos Alcaide Tue, 25 Nov 2008 21:47:11 +0000 http://www.jcalcaide.com/?p=65#comment-37 Los genéricos le están ganando a las marcas. Marketing En momentos de recesión, no es una coincidencia que los consumidores traten de arreglárselas para buscar la mejor relación calidad-precio en los productos que compran para poder así ahorrar unos cuantos centavos. Y esto hecho se está evidenciando fuertemente con el aumento alarmante en la compra de artículos genéricos farmacéuticos y alimentarios, comercializados a precios inferiores. Al parecer, los fabricantes de productos genéricos son los únicos que se están enriqueciendo en tiempos turbulentos. Prueba de ello es que, mientras los artículos de las marcas nacionales lograron una ganancia mísera de 4%, las ventas de los productos de marcas privadas aumentaron un 10% a finales de junio de este año en EUA. Esta tendencia se ve también exacerbada gracias a la creciente calidad que ofrecen las marcas privadas, lo que permite crear cierto lazo de lealtad entre el cliente y el producto. De hecho, los productos de ciertos fabricantes de marcas privadas han evolucionado hasta tener la calidad de los productos de marcas líderes e incluso están empezando a adoptar estrategias de mercadeo e innovación similares a las de éstos. Cada vez más, las tiendas al por menor amplían la oferta de productos de marcas privadas para distinguirse de sus rivales, hecho que ha conllevado al crecimiento en la preferencia de los consumidores por los genéricos. Además de no tener costes de publicidad, las marcas de tiendas obtienen mayores márgenes de ganancias, los cuales son destinados a proyectos de Investigación y Desarrollo y a la mejora de la calidad de los productos. <a href="http://www.businessweek.com/magazine/content/08_45/b4107062252752.htm" rel="nofollow">sacado de newskeek</a> Los genéricos le están ganando a las marcas.

Marketing

En momentos de recesión, no es una coincidencia que los consumidores traten de arreglárselas para buscar la mejor relación calidad-precio en los productos que compran para poder así ahorrar unos cuantos centavos. Y esto hecho se está evidenciando fuertemente con el aumento alarmante en la compra de artículos genéricos farmacéuticos y alimentarios, comercializados a precios inferiores. Al parecer, los fabricantes de productos genéricos son los únicos que se están enriqueciendo en tiempos turbulentos. Prueba de ello es que, mientras los artículos de las marcas nacionales lograron una ganancia mísera de 4%, las ventas de los productos de marcas privadas aumentaron un 10% a finales de junio de este año en EUA. Esta tendencia se ve también exacerbada gracias a la creciente calidad que ofrecen las marcas privadas, lo que permite crear cierto lazo de lealtad entre el cliente y el producto. De hecho, los productos de ciertos fabricantes de marcas privadas han evolucionado hasta tener la calidad de los productos de marcas líderes e incluso están empezando a adoptar estrategias de mercadeo e innovación similares a las de éstos. Cada vez más, las tiendas al por menor amplían la oferta de productos de marcas privadas para distinguirse de sus rivales, hecho que ha conllevado al crecimiento en la preferencia de los consumidores por los genéricos. Además de no tener costes de publicidad, las marcas de tiendas obtienen mayores márgenes de ganancias, los cuales son destinados a proyectos de Investigación y Desarrollo y a la mejora de la
calidad de los productos.

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