A raíz de un este artículo en La Vanguardia, me hago las siguientes reflexiones.

1.- DIFERENCIACION y OSTENTACION

Hace unos días realicé un trabajo en una empresa de servicios y el ambiente era “casual”. Me llamó la atención un tema: la cantidad de personas que llevaban el reloj, concretamente de la marca ROLEX de forma absolutamente predominante, en la mano derecha.

Una vez, en Santo Domingo, presencié en un restaurante caro, como un señor llevaba un rolex Daytona en la mano derecha y otro, modelo oyster, de oro, en la izquierda. Como Bardem en “Huevos de oro” (Bigas Luna).

A veces, uno tiene difícil  diferenciarse. Cuándo estás en un entorno en el que vestimos igual, llevamos las mismas prendas, las mismas marcas, sólo cabe:

• Ponerse el reloj en la derecha
• Destacar por el color de las prendas. Os habéis dado cuenta de cómo los que quieren parecer ricos llevan pantalones de colores muy llamativos??. Os invito a observarlo.

Y similares.

A mi cada día me gusta más ser y parecer normal. Con buen gusto y punto.

2.-  CONSUMO TEATRALMENTE RACIONAL Y BARATO

En otro orden de cosas, estoy observando, como indica el artículo mencionado, que hay un caldo de cultivo favorable a que la diferenciación sea, en realidad, diferenciación negativa.

Ayer Fernando Urrutia de The Phone house, en un artículo de El Mundo decía:  “¡no  volveremos a ser tan consumistas como antes de esta crisis!” – articulo de María Vega ayer 15 de marzo.

El cayenne, y todo lo que indique despilfarro, es un elemento que, intuyo:

a.- te aleja de la conexión emocional con “la gente”

b.- te hace sospechoso, quizá absurdamente sospechoso, de… quién sabe qué cosa.

El caso es que tengo la sensación de que en unos meses va a vestir mucho, la absoluta normalidad y sentido de la  integración en el grupo: consumo no ostentoso, racionalizado y evidente y teatralmente moderado. Esto es lo que se va a llevar este verano. Amancio, estáte tranquilo: Armani deja sus tiendas del centro de Madrid y se va a producir un relativo transvase de clientes a tus marcas Inditex.

Queda bien, mirar el dinero y ser racional.